“蜜雪冰橙”已拆除！茶饮山寨风缘何屡禁不止？

近日，四川宜宾屏山县中都镇有一家饮品店。该店因对蜜雪冰城进行“像素级模仿”而备受瞩目。视频显示，该店门头招牌为“蜜雪冰橙”，其读音与“蜜雪冰城”相近至极，仅一字之差。更为惹眼的是，门店标识中同样出现了雪人卡通形象，还打出了熟悉的宣传语“你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜”。不少网友调侃：“这分明就是复制粘贴版蜜雪冰城！”

不过，眼尖的消费者也指出其中细节差异，例如正版“雪王”的皇冠是白色，而“蜜雪冰橙”雪人的皇冠是黄色；正版雪王没有纽扣和双脚，而山寨版则在造型上做了“微调”。但这些差别并不足以让消费者第一眼分辨真假，整体视觉高度相似，很容易误导消费者。

市监局出手：招牌已被拆除

针对此事，屏山县市场监督管理局回应媒体称，他们在接到举报后第一时间派员赶赴现场调查。执法人员确认，该门店尚未正式开业，但其装修风格、标识设计与蜜雪冰城高度相似，存在误导消费者的嫌疑。最终，监管部门勒令该店即刻整改。当下，涉事店铺的门头字样业已拆除。

这并非个例。近年来，蜜雪冰城在全国范围内屡次遭遇“山寨”，从“蜜雪冰橙”“蜜雪”到“蜜念雪”，各种仿冒品牌不断涌现，部分甚至在县城和乡镇扎堆开业。消费者在不明真相的情况下，往往误以为这些“山寨版”就是蜜雪冰城的分店，结果不仅影响了品牌声誉，也损害了消费者的合法权益。

山寨现象频发：低成本蹭流量

为什么蜜雪冰城频频成为山寨对象？业内人士分析主要有三点原因：

第一，品牌知名度高。蜜雪冰城以“高性价比”为经营路线，于全国开设门店达3万多家，其品牌形象已深入人心。尤其是“雪王”形象和那首魔性洗脑的主题曲，让消费者形成了强烈的品牌记忆。对于一些创业者而言，模仿蜜雪冰城能够快速获取关注。

第二，山寨成本低。 制作一个类似的门头招牌、套用相似的卡通形象和标语，成本远低于品牌加盟费用。相比正规加盟所需的几十万投入，山寨版只需要支付几千元装修费，就能迅速“上阵揽客”。

第三，监管存在滞后。 许多山寨店往往出现在三四线城市甚至乡镇，消费者辨识能力有限，相关监管部门也难以及时发现，导致侵权现象屡禁不止。

维权案例：法院判赔 80 万

事实上，蜜雪冰城并非对山寨现象“坐视不理”。近年来，此品牌积极地通过法律途径维护自身权益。

例如今年 6 月，呼和浩特市中级人民法院就判决了一起典型案件：“蜜念雪”因傍上“蜜雪冰城”，构成商标侵权和不正当竞争，被判赔偿经济损失 80 万元及合理开支 14 万元，并需在媒体刊登公告消除影响。二审法院维持原判，进一步强化了对品牌知识产权的保护。

法院指出，“蜜雪冰城”与“蜜雪”系臆造词，经长期宣传使用，知名度颇高。山寨品牌刻意模仿，易使普通消费者误认二者有关联，此为典型的“搭便车”行为。这类判例也释放出一个信号：山寨茶饮品牌不仅要承担经济赔偿，还可能面临市场信誉受损甚至关停的风险。

消费者如何辨别？

面对层出不穷的“山寨蜜雪”，消费者如何避免“踩坑”？业内人士提醒，可以从以下几个方面辨别：

细察招牌细节。正版“雪王”，其皇冠呈白色，且无脚与纽扣；若见雪人有黄色皇冠、脚丫或者纽扣，大概率为假冒。

看门店装修。 蜜雪冰城全国门店装修风格统一，门内通常设有统一的菜单灯箱和品牌周边宣传。山寨门店在细节上往往粗糙。

看小程序和收银系统。 扫码后若跳转至非官方小程序，或支付页面信息异常，很可能是假冒店铺。

看价格与口感。 山寨饮品多使用低价原料，味道与官方门店存在差异。消费者一旦发现饮品品质差，应及时警惕。

山寨背后的法律与市场难题

尽管每一次山寨事件都能在舆论关注下被迅速处理，但从整体来看，茶饮行业的山寨现象仍呈现“野火烧不尽，春风吹又生”的态势。这背后反映出两个深层问题：

一是知识产权保护意识仍需强化。 对于部分创业者来说，山寨品牌是一条“捷径”，他们认为只要开在小镇，不会被发现。但随着电商、短视频和社交媒体的普及，任何一个山寨门店都可能被曝光，最终得不偿失。

二是市场监管执法需要前置。 当前多地市监部门往往是在接到举报后才介入调查，这就给了山寨品牌“先开业揽客”的机会。未来是否能通过建立商标保护数据库、加强地方巡查，从源头压缩山寨空间，将成为一个重要课题。

最后聊聊：山寨终究是“短命生意”

“蜜雪冰橙”的招牌虽已被拆除，但类似的山寨故事仍可能在不同城市继续上演。从长远看，山寨品牌或许能在短期内依靠“蹭热度”吸引顾客，但缺乏正规供应链和品牌支持，最终很难长久经营。

对于消费者来说，擦亮眼睛、认准官方渠道，是避免受骗的关键；对于监管部门而言，如何提升执法效率，形成更强的震慑力，也将直接影响茶饮市场的健康发展。

在品牌高度集中的茶饮行业，山寨或许能够模仿招牌和形象，但终究复制不了标准化的品质与服务。消费者的信任和口碑，才是一个品牌最核心的护城河。

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