最近，国家市场监管总局举行了新闻发布会，直接提到了东北雨姐和三只羊这两个名字。

他们就被点名为直播带货乱象的典型代表，主要是靠虚假宣传的套路在混日子。

实际上，东北雨姐之前因为售卖假粉条、摆拍人设塌房，账号差不多封了快一年了。

原本她正偷偷摸摸打算卷土重来，自己那社交账号也不时出来露个面。

结果官方一声点名，把她当成反面典范，这下想要卷土重来的心思就彻底打消了。

草根网红的塌房之路

其实，东北雨姐之所以能走红，靠的就是那种“真诚实在”的人设。

视频中的她总是穿着花棉袄，在农村院子里忙碌：土灶里炒菜、劈柴喂鸡，一副朴实的模样。

那浓浓的大碴子味东北话，说得特别接地气，嘴里还声称自己卖的都是“老家特产”。

没多一会儿，就吸引了大概2500万粉丝，成了平台上的超级红人。

可以搞直播带货，这层看上去“真诚”的外壳就被揭开啦。

有人买了她推荐的红薯粉条，一回家一煮发现挺怪的。

检测一出，发现根本不是红薯做的，全都是木薯淀粉。

粉丝去她那维权，她不但不承认，还在直播里跟打假博主扭起了麻烦。

总有人说她“刻意抹黑”，还说“眼红农村人过得比她好”。

更让她丢脸的是，她那些“真实乡村生活”还是装出来的。

有人爆料，说她拍视频的院子其实是租的，而且那土灶也不是她自己建的，而是节目组专门搭的道具。

说到视频里经常出现的那个豆腐店老板，其实都是请来的群演，这人平时根本就不卖豆腐。

这才让网友们意识到，所谓的“东北大嫂”其实只不过是个剧情设定罢了。

这一下人设全崩了，账号也直接被平台封了一年多。

粉丝少了700多万不说，那之前积攒的好评也一夜之间散得差不多了。

复出试探难奏效

账号快到10月解封了，东北雨姐也不敢闲着，早早就开始悄悄试探复出的味道。

6月高考那阵子，有人就在考场外搭个“爱心补给站”，挂横幅送水、发文具啥的，挺暖心的。

看似在做善事，实则是借着高考这个热点来增加点名度罢了。

到了7月，又露出了点小心思，转发宠物博主的微博想蹭点热度。

就在别的博主的视频里露个脸，配上一句“生活不易”，打算博点同情心。

那几个徒弟的账号早就开始恢复更新了，后续的名字后面都加了个“恩师雨姐”的后缀。

很明显就是在打铺垫，等待她归来继续帮忙带货。

不过网友们可没那么轻易就被蒙过去，一看到这些小花招立马炸锅似的反应起来。

把她卖假粉条、摆拍人设的历史翻出来。

评论里都是“别装了”跟“滚出直播圈”的声音。

官方重拳整治

这回官方点名东北雨姐和三只羊，可不是一时兴起的冲动呀。

其实，这背后可是国家对平台经济乱象进行集中整顿的一部分。

这两年，直播带货真是火得不得了，可问题也不少，比如虚假宣传、假货满天飞。

现在，消费者反映的问题越来越多，国家早就开始关注这个行业了。

市场监管总局那阵子就提过，过去五年里，涉网络方面的案件总数已经破十万起了。

为了给这个行业树立规矩，清理掉了四百多万条违规商品信息。

东北雨姐和那三只羊被拿出来当反面教材，目标就是用来敲打吓唬别人。

那三只羊之前卖假月饼、拼接牛肉卷，结果被罚了六千多万。

东北雨姐那些假粉条的事，最后也被罚了百十来万。

官方这次明着说“零容忍”，意思很清楚：

别指望能偷偷摸摸，搞虚假的宣传、割韭菜，迟早会受到惩罚。

官方出手狠狠地干了一场，平台也跟着加强监管，那些靠伪装人设、套路带货的主播，日子恐怕是不好过啦。

行业的洗牌已经拉开帷幕，从混乱逐步走向规范，指日可待。

主播乱象根源

为啥这些顶尖主播总是三天两头出事啊？归根结底，跟他们的“崛起历程”可分不开。

现如今火得不得了的那些大主播，比如辛巴、大小杨哥、东北雨姐，基本都是靠着自己从底层爬上来的一路走过来的。

在直播间里喊麦、聊聊天、谈谈家长里短，靠着这种接地气的风格吸引了一大批粉丝。

普通人一看觉得“这主播跟咱们一样，没啥架子”，心里就觉得挺亲切的，愿意往里投点。

草根翻盘成功之后，管理水平反而没能跟上步伐。

他们会用一些话术引导粉丝下单，搞人设增加流量，但对公司的管理到底懂得不多。

不少团队只关心销量和佣金，至于产品质量怎么样，合规不合规，这根本不放在心上。

就像之前辛巴团队那些卫生巾被查出含有荧光剂，粉丝们想维权，一遭怼“爱买不买”，真是让人无语。

东北雨姐在卖假粉条，明明不是用红薯做的，还当着镜头大喊“纯手工农家货”，这叫骗人不带羞耻心。

这类为了快速赚钱而不顾原则的事情，要是没有出事，那反倒挺奇怪的。

平台和主播之间的关系也挺微妙的，别看表面挺平稳，其实暗藏不少玄机。

起初，这主播可是平台的珍宝，重要的很。

一位大主播能够吸引几百万，甚至上千万的观众，平台自然得好好宠着、供着了。

等主播一飞冲天了，就开始跟平台抬杠、唱对台戏了。

就像辛巴之前明目张胆地骂平台“剥削主播”，觉得自己人气高就能随意发话。

平台要想走得长远，总得设点规矩下来。

老大咖的流量可不能随意放任，中小主播也得帮一把，不能让一个主播把整个平台给垄断了。

行业发展由乱转治

直播带货这行业，现在就像当年共享单车和网约车刚出现那会儿，最开始都是一股脑儿野蛮发展起来的。

那会儿平台为了吸引用户、争夺流量，也就算是“放养”主播吧。

只要能抓住别人眼球、带动销量，谁在意人设是真是假、产品质量咋样呢。

现在情况有了变化，行业规模变大了，这些乱象也逐渐浮出水面，监管自然得拿出大招来整顿。

就像这次点名东北雨姐和三只羊，主要是想找几个典型，好好敲打敲打。

定下规矩、明确方向，让大家明白这行别再得过且过了。

辛巴这回退出网络，好多网友都调侃他“跑得比兔子还快”。

想想也是，之前卖的那些东西可是出了不少问题，蛮正常的。

这次赶在官方整治的热潮之前，及时避开了风头，这份“精明”真是没谁了。

这个行业，总不能都靠“退网躲风头”来应付吧？

直播带货需健康发展

这几年，直播带货确实帮不少人走上了成功之路，从平凡到网红，从普通商家变成了品牌。

要是一直这么乱七八糟的，今天这家卖假货，明天那家玩套路，消费者还能相信多久啊？

平台不能只是追求流量，监管得跟得上；主播自己也得把底线守住，别只盯着钱看。

要想让这行走得更远，总得有人扛起责任来。

要不然一味野蛮生长，最后留下的可能就只是一地鸡毛。